বিশাল ধাক্কা আসছে সামাজিক মাধ্যমের আয় বৃদ্ধিতে

মুদ্রাস্ফীতির কারণে সুসময় বেশি দিন থাকবে না। বরং এমন একটি পরিবেশ তৈরি হবে যেখানে ব্র্যান্ডগুলো বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ কমিয়ে আনবে।

ছবি: রয়টার্স

সামাজিক মাধ্যম খাতে ইতিহাসের সবচেয়ে ধীরগতির বৈশ্বিক আয় বৃদ্ধির জন্য প্রস্তুত হচ্ছে ওয়াল স্ট্রিট। বিজ্ঞাপন খাতে টিকটক ও অ্যাপলের বাড়তে থাকা প্রতিযোগিতার কারণে বছরের দ্বিতীয় প্রান্তিকে অন্যান্য সামাজিক মাধ্যমের আয় কমে যাওয়ার আশঙ্কা আছে।

২০২১ সালে সামাজিক মাধ্যম বিশাল আকারে ফুলেফেঁপে ওঠার কারণে এই ঝুঁকি তৈরি হয়েছে। সে সময় যুক্তরাষ্ট্রের সামাজিক মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বিক্রি ৩৬ শতাংশ বেড়ে পাঁচ হাজার আটশ কোটি ডলারে পৌঁছায়। মহামারীর কারণে ব্র্যান্ডগুলোর বাজার প্রচারণার বাজেট বৃদ্ধি ও অনলাইন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর মাত্রা বাড়ানোকে এই বিক্রি বেড়ে যাওয়ার কারণ হিসেবে উল্লেখ করেছে রয়টার্স।

এর পর থেকে সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলো অবশ্য বিনিয়োগকারী ও কর্মীদের সতর্কবার্তা দিয়ে আসছিল যে, মুদ্রাস্ফীতির কারণে ওই সুসময় বেশি দিন থাকবে না। বরং এমন একটি পরিবেশ তৈরি হবে যেখানে ব্র্যান্ডগুলো বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ কমিয়ে আনবে।

গত মাসেই মার্ক জাকারবার্গ মেটা কর্মীদের বলেছেন, তারা নিজেদের নতুন নিয়োগের পরিকল্পনা থেকে সরে আসছেন এবং সাম্প্রতিক সময়ের সবচেয়ে খারাপ মন্দা হতে পারে এটি।

সামাজিক স্ন্যাপচ্যাটের মালিক প্রতিষ্ঠান স্ন্যাপ জানিয়েছে, অর্থনৈতিক পরিস্থিতির অবনতির কারণে এই প্রান্তিকে আয় কমতে পারে প্রতিষ্ঠানটির।

গণমাধ্যম বিশ্লেষক প্রতিষ্ঠান ‘ম্যাগনা’র তথ্য অনুযায়ী, বৈশ্বিক সামাজিক মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বিক্রি বাড়তে পারে ১১ শতাংশ, যা ইতিহাসের সবচেয়ে বাজে আয় বৃদ্ধির হার।

২০২১ সালের পর এমন ধীরগতির আয় বৃদ্ধির ইঙ্গিত দিয়েছিলেন বিশ্লেষকরা। সে সময় এই হার ছিল ১৮ শতাংশ।

টিকটক ও অ্যাপলের মধ্যে বাড়তে থাকা প্রতিযোগিতা অবশ্য ‘ঝড় তুলেছে’ এবং বিনিয়োগকারীরাও এই বিষয়টি জানেন বলে এই মাসে প্রকাশিত গবেষণা নোটে লিখেছেন যুক্তরাজ্যের গবেষণা সংস্থা ‘বার্কলেইস’-এর বিশ্লেষকরা।

২০২১ সালে আইফোনের নতুন গোপনতা নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা উন্মোচন করে এরইমধ্যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খাতে নিজস্ব উপস্থিতির জানান দিয়েছে অ্যাপল। এই ব্যবস্থা উন্মোচনের কারণে নিজস্ব মাধ্যমে থাকা বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার এবং পরিমাপের সক্ষমতা হারিয়েছে মেটা ও স্ন্যাপের মতো প্রতিষ্ঠান।

অ্যাপলের নিজস্ব বিজ্ঞাপন ব্যবসায় বেশিরভাগই অ্যাপস্টোরে নিজস্ব অ্যাপ প্রচারণার জন্য অর্থ পরিশোধ করে থাকেন নির্মাতারা। ২০২২ সালে এই খাত থেকে অ্যাপলের আয় ৩৬ শতাংশ বেড়ে ছয় হাজার নয়শ কোটি ডলারে পৌঁছানোর সম্ভাবনার কথা নোটে লিখেছে বার্কলেইস।

তারা আরও যোগ করেছে, এই বছর চীনের বাইরের প্রতিটি নতুন বিজ্ঞাপনের জন্য ডলারপ্রতি ৩৪ শতাংশ বেশি অর্থ নেবে অ্যাপল এবং টিকটক।

নতুন গোপনতা নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থার প্রভাবে অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের চেয়ে অ্যাপলের বিজ্ঞাপনে দুই থেকে তিন গুণ বেশি খরচ করছেন বিজ্ঞাপনদাতারা। --বলেছেন মোবাইল অ্যাপ বাজার বিষয়ক সংস্থা ‘মোবার্স্ট’-এর সিইও লিওর এলডান।

ফেইসবুক এবং ইউটিউবের তুলনায় ছোট প্রতিষ্ঠান হলেও টিকটকের আয় বৃদ্ধির হার দুইশ শতাংশ বেড়ে এক হাজার দুইশ কোটি ডলারে পৌঁছানোর কথা নোটে উল্লেখ করেছে বার্কলেইস।

কৌশলগত দিক থেকে অনেক বিজ্ঞাপনদাতার কাছেই নিজস্ব গুরুত্ব ধরে রেখেছে টিকটক --বলেছেন বিজ্ঞাপন সংস্থা ‘কোড৩’-এর গণমাধ্যম বিভাগের ভাইস প্রেসিডেন্ট ওয়াইভোন উইলিয়ামস। এ ছাড়া, ‘গ্যাপ’ এবং ‘ডিওর’-এর মতো ব্র্যান্ডের সঙ্গেও কাজ করেছেন তিনি।

মঙ্গলবার নিজেদের দ্বিতীয় প্রান্তিকের আয়ের হিসেব প্রকাশ করেছে গুগল। প্রতিষ্ঠানটি সম্ভবত এই খাতের সকল নেতিবাচক প্রভাব থেকে মুক্ত কারণ অনেক বিজ্ঞাপনদাতার কাছেই ‘গুগল সার্চ’ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। --বলেছেন বিনিয়োগ প্রতিষ্ঠান ‘আরবিসি ক্যাপিটাল মার্কেটস’-এর বিশ্লেষকরা।

বার্কলেইস বলেছে, অ্যাপলের গোপনতা ব্যবস্থায় পরিবর্তন এবং টিকটকের তরফ থেকে আসা প্রতিযোগিতার কারণে সবচেয়ে বেশি ক্ষতির মুখে পড়েছে মেটা, স্ন্যাপ এবং পিন্টারেস্ট।