আয় বাড়াতে ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়াচ্ছে টিকটক

এক মিনিটের বেশি দৈর্ঘ্যের ভিডিও দেখতে আগ্রহী নন ব্যবহারকারীদের একটা বড় অংশ। তবু ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়ানোর পথে হাঁটছে টিকটক। সংশ্লিষ্টরা বলছেন, আয় বাড়াতেই ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়াতে আগ্রহী প্রতিষ্ঠানটি।

গেল বছরেই ভিডিওর দৈর্ঘ্য সর্বোচ্চ এক মিনিট থেকে বাড়িয়ে তিন মিনিট করার ঘোষণা দিয়েছিল টিকটক। অক্টোবর মাস থেকে পাঁচ মিনিটের ভিডিও নিয়ে বড় পরিসরে পরীক্ষা চালাচ্ছে প্রতিষ্ঠানটি। ব্যবহারকারীদের মধ্যে ছোট ছোট দল গঠন করে ১০ মিনিটের ভিডিও নিয়েও পরীক্ষা চালিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি।

টিকটক প্রতিনিধিদের কাছ থেকে প্ল্যাটফর্মের প্রায় অর্ধেক ব্যবহারকারীদের উপর পরিচালিত জরিপের তথ্য সংগ্রহ করেছে প্রযুক্তিবিষয়ক সাইট ওয়্যার্ড। টিকটকের নিজস্ব জরিপের তথ্যই বলছে, এক মিনিটের বেশি দৈর্ঘ্যের ভিডিও দেখাকে বাড়তি চাপ হিসেবে দেখছেন ব্যবহারকারীদের একটা বড় অংশ।

কিন্তু ওই মতামত সঠিক মনে করছে না টিকটক।

ব্যবহারকারীরা ছোট ভিডিওতে আগ্রহী হলেও টিকটক ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়াতে আগ্রহী কেন, সে প্রশ্ন ওঠাই স্বাভাবিক। ৯টু৫ম্যাকের প্রতিবেদন বলছে, আয় বাড়ানোর লক্ষ্যেই ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়াতে চাইছে প্রতিষ্ঠানটি। ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়লে, তার সঙ্গে জুড়ে দেওয়া যাবে আরো বেশি বিজ্ঞাপন, আয় বাড়বে প্রতিষ্ঠানের।

এ প্রসঙ্গে সাবেক ভাইন কর্মী এবং বাজার বিশ্লেষক কারিন স্পেনসার বলেন, “দিন শেষে পাঁচ মিনিটের ভিডিওগুলো যদি টিকটককে দর্শকদের ভিডিও দেখার গড় সময় কয়েক সেকেন্ডও বাড়াতে সাহায্য করে, এতে প্রচলিত বিজ্ঞাপনদাতারা ভাবতে পারেন যে তাদের হাতে আরো স্বাধীনতা আছে। আর প্রযুক্তি (শিল্প) সবসময়ই যতো বেশি সম্ভব আয়ের চেষ্টা করে।”

বাজারে টিকটকের শীর্ষ প্রতিদ্বন্দ্বীরা যখন ছোট ছোট ভিডিও পোস্ট করার ফিচার চালু করছে, তখন উল্টো পথে হেঁটে ভিডিও দৈর্ঘ্য বাড়ানোর চেষ্টা করছে টিকটক। ‘রিলস’ ফিচার এনেছে ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাটে আছে ‘স্পটলাইট’, আর ইউটিউবে এসেছে ‘শর্টস’ ফিচার।

শুরু থেকেই প্রযুক্তি সেবার বাজারে ছোট ভিডিওগুলো বেশি সাড়া পাচ্ছে বলে জানিয়েছে ৯টৃু৫ম্যাক। বাজার বিশ্লেষক প্রতিষ্ঠান ‘কনভিভা’ জানিয়েছে, ২০২১ সালের ইউটিউব ভিডিওগুলোর ১২ শতাংশ ছিল এক মিনিটের চেয়ে কম সময়ের। 

বিশ্বব্যাপী টিকটক ব্যবহারকারীর সংখ্যা এখন একশ কোটির বেশি। অল্প সময়ে জনপ্রিয়তা পাওয়া প্ল্যাটফর্মটি অন্তত ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে সঠিক সিদ্ধান্তগুলোই নিয়েছে গেল পাঁচ বছরে– মন্তব্য ৯টু৫ম্যাকের।