কেউ চাইলেই সাধারণ সিম কার্ড একটি ফোন থেকে খুলে অন্য ফোনে সেট করে নিতে পারেন। তবে, ই-সিমের ক্ষেত্রে এই সিম কার্ড বদলানোর বিষয়টা এত সহজ নয়।
মার্কিন সংবাদমাধ্যম সিএনবিসি জানায়, টুয়েরডাল ২০১৩ সাল থেকেই অ্যামাজন ফায়ার টিভি পণ্য উন্মোচন প্রক্রিয়া তত্ত্বাবধানের দায়িত্বে ছিলেন। এর আগে তিনি স্ট্রিমিং সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান নেটফ্লিক্স এবং গুগল মালিকানাধীন স্মার্টওয়াচ উদ্যোক্তা প্রতিষ্ঠান ডাব্লিউআইএমএম ল্যাবস-এ ভাইস-প্রেসিডেন্ট পদে কর্মরত ছিলেন। অ্যাপল টিভিতে তার এ নিযুক্তির ফলে এ বিভাগের প্রাক্তন প্রধান পিট ডিসট্যাড কনটেন্ট সংক্রান্ত চুক্তি বিষয়ে পুরোপুরি মনোযোগী হতে পারবেন বলে জানায় ব্লুমবার্গ।
ব্লুমবার্গ জানায়, ২০১৫ সালে উদ্বোধন হওয়ার পর থেকে অ্যাপল টিভি হার্ডওয়্যারে খুব বেশি একটা পরিবর্তন আসেনি। তবে নতুন কিছু উল্লেখযোগ্য ফিচারের মধ্যে রয়েছে নতুন টিভি অ্যাপ ও টিভি ওএস ১০-এ সিঙ্গল সাইন-ইন ব্যবস্থা, যা কনটেন্ট সরবরাহকারীদের সমর্থন পেতে অনেকটা হিমশিমই খেয়েছে বলা যায়।