করোনাভাইরাসের প্রাদুর্ভাবে টোকিওতে বিজ্ঞাপন উধাও

কোভিড -১৯ মহামারীর কারণে একদা বাহারি বিজ্ঞাপনে ভরা টোকিওর স্টেশনগুলোর বিলবোর্ড ও ট্রেনগুলো এখন ফাঁকা।

করোনাভাইরাসের সংক্রমণ এড়াতে মানুষ ঘরে থাকায় বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নেই বললেই চলে। আর তাই, বিজ্ঞাপনদাতারা প্রচার কার্যক্রম স্থগিত করছেন।

মহামারীর কারণে বিজ্ঞাপন শিল্পে পরিস্থিতি নিয়ে জাপান টাইমস এক প্রতিবেদনে এতথ্য জানানো হয়েছে।

তাতে বিজ্ঞাপন শিল্পের সঙ্গে সংশিষ্ট একজনকে উদ্ধৃত করে বলা হয়, “এটি পুরো বিজ্ঞাপনের শিল্পের জন্য একটি বিশাল ধাক্কা।”

টোকিওর ব্যস্ততম অঞ্চল শিবুয়ায় এই পরিবর্তন বেশ দৃশ্যমান।

ইস্ট জাপান রেলওয়ে কোম্পানির শিবুয়া স্টেশনের ফটকে থাকা হাচিকো বোর্ডের বিলবোর্ডটি বৃহস্পতিবার পুরো ফাঁকা ছিল।

স্টেশন বাজারের দেয়ালে সাঁটানো পোস্টারগুলির পাশাপাশি শিবুয়া ১০৯ ডিপার্টমেন্ট স্টোরের কাছে সাইনবোর্ডগুলোও নামিয়ে ফেলা হয়েছে।

চার মিটার দীর্ঘ ও ২০ মিটার প্রস্থের হাচিকো বোর্ড বিজ্ঞাপনের জন্য বেশ জনপ্রিয় স্পট, যা প্রায়ই টেলিভিশন ক্যামেরায় ধরা পড়ে।

ইস্ট জাপান রেলওয়ে বিজ্ঞাপন শাখার হিসাবে, ওই বোর্ডে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য প্রতি সপ্তাহের ভাড়া ৮০ লাখ ইয়েনে।

অনেক সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতারা স্পটটি নিতে চাইলেও সেই পরিস্থিতি পাল্টে যায়। প্রাদুর্ভাবের পরে ২০ এপ্রিল থেকে চার সপ্তাহে সেখানে কোনও বিজ্ঞাপন দেয়নি কেউ।

একজন কর্মকর্তা বলেন, “একনাগাড়ে এতদিন বিলবোর্ডটিকে কখনো খালি দেখেছি বলে মনে পড়ে না।”

শিনজুকু স্টেশন থেকে টোকিওর ব্যস্ততম এলাকাগুলো দিয়ে পশ্চিমের পথের ট্রেনগুলো থেকেও বিজ্ঞাপন সরিয়ে নিয়েছে কোম্পানিগুলো।

প্রাদুর্ভাবের আগে যেখানে ট্রেনগুলির ছাদ থেকে নানা বিজ্ঞাপন ঝুলতো, সেখানে এখন শুধু ট্রেন কোম্পানির নিজেরও ও সংক্রমণ নিয়ে সতর্কতার পোস্টার দেখা যাচ্ছে।

বিজ্ঞাপন তুলে নেওয়ার কারণ হিসেবে কার্যকারিতা কমে যাওয়াকে প্রধান ধরা হলেও অন্য কারণও আছে। কোম্পানিগুলো দোকানপাট বন্ধ করে দেওয়ায় এবং ভিড় এড়ানোর জন্যও এটা করছে।

জাপান অ্যাসোসিয়েশন ফর রেল অ্যাডভারটাইজিংয়ের এক কর্মকর্তা বলেন, “বিজ্ঞাপনের দাম পড়তে শুরু করেছে।  জরুরি পরিস্থিতি উঠে গেলেও বিজ্ঞাপনগুলি শিগগিরই ফিরে আসবে বলে মনে হয়।”